आपको परवाह क्यों करनी चाहिए: डिज़ाइन होटल्स के साथ अब एसपीजी कार्यक्रम का हिस्सा, यात्री दुनिया भर में अद्वितीय (और सुपर-हिप) रत्नों पर अंक अर्जित करने और रिडीम करने में सक्षम होंगे। स्टारवुड नेटवर्क जितना बड़ा है, कुछ प्रमुख गंतव्यों को आश्चर्यजनक रूप से कम प्रस्तुत किया गया है- उदाहरण के लिए, बर्लिन में, आपके एकमात्र एसपीजी विकल्प शेरेटन और वेस्टिन हैं। अब, आप उस सूची में शहर के कुछ सबसे स्टाइलिश होटल, जैसे दास स्टु और होटल चिड़ियाघर जोड़ सकते हैं। दुनिया के कई अन्य हिस्सों के लिए भी यही कहा जा सकता है (डिजाइन होटल में किट्ज़बहेल, स्विटजरलैंड से ग्रेनाडा तक हर जगह 287 संपत्तियां हैं- दोनों बाजार जहां एसपीजी ने अभी तक अपना झंडा नहीं लगाया है)।

आपको थोड़ा संशय क्यों होना चाहिए: चूंकि मैरियट स्टारवुड का अधिग्रहण करने की प्रक्रिया में है, इसलिए यह नहीं बताया जा सकता कि नया लॉयल्टी कार्यक्रम कैसे काम करेगा। और हालांकि डिज़ाइन होटल्स का कहना है कि यह सीईओ क्लॉस सेंडरिंग की देखरेख में अपने स्वयं के होटलों का संचालन जारी रखेगा, विलय होने के बाद यह मैरियट के लिए चौथा स्वतंत्र-भावना वाला ब्रांड होगा। (अन्य: ऑटोग्राफ संग्रह, विलासिता संग्रह, और श्रद्धांजलि पोर्टफोलियो।) कुछ देना है, और कंपनी संभवतः दो झंडे को समेकित करेगी: एक शीर्ष स्तरीय लक्जरी ब्रांड, और दूसरा जीवन शैली-संचालित, चार-सितारा वाला। उम्मीद है कि इस प्रक्रिया में डिजाइन होटलों के लिए मुख्य अपील कम नहीं होगी।

टेकअवे: अपने नाम के प्रति वफादारी कार्यक्रम के बिना, डिज़ाइन होटल हमेशा अपरंपरागत, गैर-आर्थिक, फिर भी पूरी तरह से शानदार, पसंद होने वाला था। अब आप वहां रहकर अंक अर्जित कर सकते हैं - और यदि आपकी कंपनी मैरियट के प्रति वफादार है, तो आप किसी दिन जल्द ही एक व्यावसायिक यात्रा पर डिज़ाइन होटल में रुक सकते हैं! हां, यह गेम-चेंजर है। लेकिन एसपीजी के भविष्य को लेकर उठ रहे सवालों को देखते हुए ये तो वक्त ही बताएगा कि स्कोर कितना मीठा होता है.